۵ گام تا تبدیل‌شدن به کارفرمایی که نه نمی‌شنود

5 website employer brand cover2 830x470 - ۵ گام تا تبدیل‌شدن به کارفرمایی که نه نمی‌شنود

پیش تر در یکی از مقالات ایران اچ آر توضیحاتی مختصر در مورد این که برند کارفرمایی چیست ارائه دادیم. می خواهیم در این مقاله با تمرکز بر روی این موضوع، ۵ گام موثر برای تبیین استراتژی برندینگ کارفرما را بررسی کنیم. چرا که شرکت ها نیاز به اقداماتی جدی و تبیین استراتژی هایی دارند که در دنیای واقعی کسب و کار و با وجود جنگ بر سر نیرو های مستعد (war for talent) کاربردی باشد.

بیایید با یک اینفوگرافیک شروع کنیم تا ببینیم چطور می‌توان در ۵ مرحله به کارفرمایی تبدیل شد که کارجویان کمتری به آن نه می‌گویند!

برند کارفرمایی در 5 قدم: 1. تعریف اهداف برندینگ برای مثال: درخواست بیشتر از سمت کارجویان، حضور پررنگ‌تر، جذب استعدادها، کاهش زمان و هزینه استخدام و ... 2. شناسایی پرسونا کارجویان شناختن ویژگی‌های کارجوی ایده‌آل شما برای جایگاه شغلی 3. تبیین ارزش پیشنهادی کارمندان (EVP) کارکنان فعلی شما چه ویژگی سازمان شما را به‌عنوان کارفرما دوست دارند؟ 4. تعریف کانال‌ها و نقاط ارتباط کارجویان کجا و چگونه برند کارفرمایی سازمان خود را منعکس می‌کنید؟ 5. سنجش نتایج نتایج استراتژی و تلاش‌های برندینگ خود را بسنجید و بر آن اساس استراتژی برند را بهبود دهید.

استراتژی برندینگ کارفرما چیست؟

برند کارفرمایی یکی از اجزای مهم استراتژی جذب نیروی انسانی مستعد است. همان تفکر و حسی است که کارکنان و کارجویان کنونی و آتی شما نسبت به شما به‌عنوان یک کارفرما دارند.

داشتن برند کارفرمایی مشخص و شفاف به شما کمک می‌کند کارجویان مناسب را بیابید، جذب کنید، با آن‌ها تعامل و در نهایت آن‌ها را استخدام کنید. در دنیای امروزه که رقابت بر سر نیروهای کاری مستعد افزایش‌یافته است، سازمانی که استراتژی برند کارفرمایی خود را خوب برنامه‌ریزی کرده باشد، قادر است یک مزیت رقابتی بزرگ به دست آورد و از سایر رقبا متمایز شود.

گام ۱: تعریف اهداف برندینگ

به این فکر کنید که می‌خواهید با استراتژی برند کارفرمایی به چه مقاصدی برسید. برخی از رایج‌ترین اهداف برندینگ کارفرما شامل موارد ذیل است:

درخواست‌های بیشتر از سمت کارجویان برای جایگاه‌های شغلی

یافتن کارجویان مناسب‌تر

تعامل آنلاین بیشتر

تعامل بیشتر با کارجویان

افزایش آگاهی نسبت به برند کارفرمایی سازمان

ایجاد حس اعتماد در میان کارجویان کنونی

بازدیدکنندگان بیشتر در صفحه آگهی شغلی

درخواست‌های همکاری بیشتر از سمت کارجویان در شبکه‌های اجتماعی

افزایش معرفی نیروی انسانی از طرف دیگران

افزایش نرخ پذیرش پیشنهاد نهایی شغل

 

 

گام ۲: شناسایی پرسونای کارجویان

مشخص‌کردن پرسونای کارجوی ایده‌آل یک‌قدم ضروری برای برندسازی کارفرما ست. بدون دانستن این‌که بهترین کارجو کیست، نمی‌توانید پیام‌های هدفمندی به کارجویانی که قصد جذب آن‌ها را دارید برسانید.

با استفاده از موارد ذیل می‌توانید پرسونای کارجوی سازمان خود را تعریف کنید:

شناسایی پرسونای کارجویان

گام ۳: تبیین ارزش پیشنهادی کارمندان (EVP)

آیا می‌دانید چرا کارکنان فعلی سازمان شما را انتخاب کرده‌اند؟ آیا می‌دانید بیشترین چیزی که در مورد شما به‌عنوان یک کارفرما دوست دارند، چیست؟ لازم است به این پرسش‌ها پاسخ دهید تا بتوانید یک استراتژی برند کارفرمایی موفق را اجرایی کنید. پاسخ به این‌گونه سؤالات بهترین دلیل برای تبیین ارزش پیشنهادی کارمندان است. EVP شما پیامی است که با آن پرسونای کارجوی موردنظر خود را با آن هدف قرار می‌دهید.

در شکل ذیل ۵ جزء اصلی تشکیل‌دهنده بوم ارزش پیشنهادی کارمندان نشان‌داده‌شده است:

تبیین ارزش پیشنهادی کارمندان

 

گام ۴: تعریف کانال‌ها و نقاط ارتباط کارجویان

حدود ۱۰ نقطه ارتباط با کارجو قبل از استخدام آن‌ها وجود دارد. این نقاط بخشی از مسیر سفر کارجو هستند و همچنین به‌عنوان کانال‌های معرفی برند کارفرمایی عمل می‌کنند.

در شکل ذیل برخی از کانال‌ها برای معرفی برند کارفرمایی نشان‌داده‌شده‌اند:

تعریف کانال‌ها و نقاط ارتباط کارجویان

گام ۵: سنجش نتایج

تحلیل‌های حوزه منابع انسانی و اندازه‌گیری سنجه‌های مهم استخدام، بیش‌ازپیش موردتوجه متخصصان منابع انسانی قرار گرفته است. لازم است موفقیت استراتژی برند کارفرمایی سازمان خود را بر اساس اهدافی که در ابتدا معین نموده‌اید، ارزیابی کنید.

البته توجه داشته باشید که استخدام مبتنی بر داده، بدون ابزارهای استخدامی مناسب غیرممکن است. امروزه، راهکارهای فنی بسیاری برای بخش منابع انسانی وجود دارند که به متخصصان این حوزه در زمینه برندینگ کارفرمایی کمک می‌کند.

 

امتیاز دهید :
1 vote, average: 5,00 out of 51 vote, average: 5,00 out of 51 vote, average: 5,00 out of 51 vote, average: 5,00 out of 51 vote, average: 5,00 out of 5

نظرات کاربران